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YOHO! 10周年企划 业界最強 ·十年一遇

亮点活动 August 21,2015
好兴奋,是小编在写这份稿子时的心情。如你有到看上一期关于Yoho! Boy将和日本购物圣经《ibought》合作推出特别号的预告,应该也跟我一样激动吧!这次在YOHO! 10周年的大前题底下,我们两家媒体合力找来来自日本、香港和中国三地,在这十年来影响潮流文化极深远的各界人仕,为大家分享买物心得。究竟是有多难聚集起来的一伙人?今回就给各位来个预告2.0!看一看必能止渴或令你更渴,同时付上《YOHO! 潮流志》和《ibought》两本潮流杂志的幕后主脑之对谈,翻后两页就能一睹两位主编的卢山真面目,就是他们令你变成月光族的!
什么是《ibought》?
If you don't know about ibought
若你还不知道《ibought》是什么,我就苦口婆心地再为大家介绍这本你不能不认识或入手的购物圣经吧!《ibought》是一本来自日本的潮流月刊,先拆开那个日式自创英文名字为"I " "bought",故名思意则是" 我买了⋯⋯",每期找来一众潮流达人来分享他们的精选入手,简单点说就是一本购物胜经,让你参考偶像级人物平常都穿什么、买什么、想什么,以入手清单这个方式更进一步了解他们的私下生活。而《ibought》为何能成为潮人的收藏品?因为每一期它的封面都是大神级人物,由第一期的藤原浩开始,后面还有NIGO®西山彻、本间正章、山下翔平、VERBAL、今宿麻美等等原宿始祖,自然每期的封面都是当月的潮流热话。说了那么久,你懂《ibought》了吗?
《ibought》经典封面回顾
《YOHO!》 × 《ibought》特别号最强时尚名人阵容率先预览
NIGO®
水原希子
“Poggy”小木基史
黄伟文
尾花大辅
麦浚龙
何穗
VERBAL
and more...
《ibought》破天荒首回视频内容记载
《60 Seconds of What ibought》
本回与《YOHO!》合作的《ibought》特刊中,除了平面合作之外,更破天荒首回制作《60 Seconds of What ibought》视频内容,将一众顶尖时尚Icon如NIGO®、黄伟文、麦浚龙及“Poggy”小木基史等的有趣买物体验纪录,打破《ibought》以往只制作平面的惯例。今周间,www.yohoboys.com将会定期发布13位顶级时装Icon的《60 Seconds of What ibought》,有兴趣的谨记密切留意。
YOHO! ×《ibought》主编之对谈
终于来到这里了,如果你是《YOHO!潮流志》和《ibought》的忠实读者,应该一直都想知道每期内容背后是由哪个主编在操纵的,就像每个游戏中都会有个不常出现的隐藏人物,究竟他们是谁?今回一起看!认识他们的同时也了解一下这次合作的故事吧!
M.Chang_《YOHO! 潮流志》主编
Y=YOHO!  M=M. Chang

Y:《 YOHO!潮流志》已经十周年了,"Being young is an attitude"一向是这本潮流杂志的态度,这是你的意思吗?
M:这个口号在我加入之前就一直有,是创始人梁超先生的想法, 我只是把它更具体地以“Play and learn”的方式呈现,这能够更具体去表现Yoho! Boy的态度。玩和学习是年轻人专有的特点,同时也带活到老学到老的精神,能套用在任何年龄的男生上,和“Being young is an attitude”的意思其实是一模一样的。

Y:在这十个年头中,《YOHO!潮流志》最大的变化是什么?
M: 最大的变化就是由一本平面杂志,转型成带有电商的平台,从最初售卖本地潮牌,到获得不错的口碑后加入国际牌子,然后再开发自家品牌,成为国内最强大的网上潮流产品购物胜地,现在更发展到YO’HOOD,一个规模极大的潮流新品嘉年华兼Trade Show,当然还有女生杂志《YOHO! 女生志》、电子杂志、网站、app、社交平台等,这一路走来绝非易事。

Y:你对《ibought》这本日本杂志有什么想法?
M:其实从《ibought》以藤原浩作封面的第一期开始,我就一直有留意着它。因为《ibought》和传统日本潮流杂志的格式完全不一样,第一眼看的时候不能确定是杂志还是书刊,我想看它是如何以每期一模一样的模式去营运下去的,因为每期都找来那么多名人,总有一天会重复吧!但这本杂志竟然在日本非常受客人受落,更会有客户买下整本杂志推出专题刊,相当利害。

Y:这次十周年特别找来日本的《ibought》合作,为何会有这个主意?
M:我很喜欢《ibought》独有的格色,它很容易令人留下深刻的印象,就连我这个著名记忆力很差的人都能记得。而这次找它合作是因为正是《YOHO! 潮流志》的十周年,我很想做一点跨媒体的合作,另外《ibought》在潮流杂志中是一本非常革命性的作品,同时日本对香港和中国的潮流文化太有影响力了,作为一个合作,《ibought》和《YOHO! 潮流志》能把这十年内日本、中国和香港最具影响力的时装人聚集一起,必定得到很大的回响。

Y:我们知道作为主编的你这次也会出现在YOHO! 十周年 x ibought之中,你这十年的入手中选一件在这里和大家分享当中的故事吧?
M:《This Book will change your life》这本书吧!它对我的影响太深了,当中的故事在YOHO! 潮流志 x ibought中上看吧!

Y:能和大家分享一下主编的日常工作吗?
M:主编的工作最主要就是沟通吧!最基本我需要确定每一位编辑和记者的工作进度是流畅的,和保持大家对于Yoho! Boy的方向是一致的,每一期的制作到最后是和我所想的一样。第二就是要跟编辑部之外的部门去沟通和合作,保持整个公司的步伐是一致的。

Y:像欧美的时尚杂志如各地的《VOGUE》,它们的主编们都很喜欢推出个人自传,也有很多人感兴趣。你在这个行业又用了多少时间才能成为一本在中国市场上举足轻重的潮流杂志之主编?跟大家说说这一路是怎样走过来,你是怎样进入这个行业的?
M:我是2003年进入这个行业的,一开始接触媒体是由娱乐新闻报纸开始的,报纸、杂志和名人版也从事过,之后才接触潮流杂志的,在香港和国内的一些主流潮流杂志中工作大约六年,刚好遇到《YOHO!潮流志》正想改革的时候,当时我和几位同事的优胜之处就是我们懂得国内的市场,继而就成为了现在的主编。

Y:相信你在这个行业已经很多年了,而很多编辑的共通点都是被工作耳濡目染下成为一个购物狂,大家也很想知道作为主编你的购物模式和准则是怎样?
M:很多人刚刚进入这个行业都会疯狂的购物,而我也有经历过这段日子,大约是二十多至三十岁的时候吧!从前的我真的会每天出门前帮自己弄造型的丫,但到长大了之后真的不太会特别去打扮了,经常都穿同一样的衣服,最大原因是怕麻烦,到近年我已经很少购物了。从前只会买那些感觉很有型的衣服,现在购物的准则当然也是要好看啦,但就会避开那些很当季的衣服了,我想每个人都会变成这样吧!

Y: 你觉得新一代的编辑又需要具备什么能力?
M:创作力是最重要的东西!另外的就是不能自满,因为每当你觉得自己懂好多,很棒的时候,你就再没有进步的空间了。
Wataru Matsumoto 松本涉_《ibought》编集长
Y=YOHO!  W=松本涉

Y:作为《ibought》的主编,能告诉我们 《ibought》的宗旨是什么?
W:纵览一下现在的时装和潮流杂志,重点都在于介绍不同时装设计师的品牌和设计,而《ibought》就是将那些给予设计师们带来灵感来源的事物,也就是“他们最近所买的东西”作为主题所诞生的媒体。但是我们不只是介绍单品本身的外貌和特性,而是向他们询问“为什么买、在哪里买、多少钱买、什么时候买”等。《ibought》的目的是给读者带来每位嘉宾最私人的部分。

Y:作为YOHO! 10 周年企划之一,《YOHO! × ibought》的合作是怎样接洽的?你对《YOHO!潮流志》有什么想法?
W:这是第一次和《YOHO! 潮流志》合作,虽然海外杂志,但知道你们也经常介绍日本的设计师,所以很有亲切感。这次借着你们的10 周年纪念,就决定一起合作出版《Yoho! × ibought》。容我在此一提,《ibought》在亚洲很多国家中都深受好评,也有很多人要求它在国外发售,这一次和《YOHO!潮流志》合作,我们是抱着很大的期待和热情呢。

Y:每期《ibought》的颜色都不一样,当中有什么含意吗?这次你又觉得什么颜色最能代表这本YOHO! 10周年的合作版本?
W:其实每一期的颜色都是根据照片的风格和季节感去调节的,每一期颜色不一样,让读者在书架上也能较容易去认清哪一期,而我每一次都会和设计师一起商讨来决定。这次和《YOHO! 潮流志》的合作用什么颜色?其实还有很多颜色我们还没有使用过,如有机会的话一定要用一下,但是这几个颜色是《ibought》之后也要用的,所以容我保密一下啦(笑)。

Y: 在这10年里头,哪一件入手是你最想放在《ibought》跟读者分享的?而拥有什么特质的Items才能放进《ibought》中?
W: 这10 年以来,每年都有机会穿到的就是Lewis Leathers中古的机车皮衣了。它并不是像Cyclone 和Lightning 一样的人气款,形状也不是那么好,但总对它爱不释手,每年都要穿一穿。《ibought》每次介绍的物品类型也没有局限,我们一直觉得如果一本书里面刊登了从超市买来的东西到非常高级的东西,那种不规则的感觉最有趣。

Y:你觉得在这十年之中哪一位日本名人最影响亚洲的潮流圈?
W:《ibought》邀请过的人都对亚洲潮流圈有所影响,其实我们所介绍的不只局限在日本,而是将创意传播给全世界的人。

Y:作为日本最受欢迎的潮流杂志之一,每期的封面都会成为热门话题,你们在封面人选上有什么准则?
W:我们每次封面的登场人物都是选用能给读者带来很大影响力的人,他们所拥有和近期入手了什么都是读者非常想知道的事,但有时也会选择一些其他杂志上看不到的人物,这就是《ibought》在选人上的方向。说到《ibought》独有的风格,就是每位受访者都会介绍每样单品在被购买前的故事,和以某种有趣的背景文化为大前提。

Y: 以时尚名人的入手单品作为一本杂志的主题,在同业中确是非常创新的手法,同时改变了传统杂志的格色。当中名人的数量和级数直接影响杂志的吸引度,你是如何在云云潮人明星中找出平衡点来保持杂志的新鲜感,并解决人数/ 重复人选的问题?
W:每一期的《ibought》都由封面人物带出当时的话题性商品,而很多时候如寻找和某个企划对应物品的时候,我们都是在Twitter,Instagram之类的SNS 或Blog 上去收集资料的,都是编辑们的功劳。其实这种做法是最原始的,最现实的,就是将热腾腾的物品第一时间呈现给读者,这也是跟销售量紧密联系的。如果发现某人买了一些有趣的物品,我们不会在意此人的名气,如他的入手是能让读者惊讶的,我们便会邀请他。

Y:近年很多人都说平面媒体正在走下坡,将会被网上平台等新媒体取代,你对这说法有何想法?《ibought》也正正是在这段时期创刊,为何会选择平面而不是往新媒体的方向进发呢?
W:我们完全没有仔细去考虑过平面媒体好还是网络平台好,我觉得只要是有趣的内容在哪里刊登都是一种信息源。虽然网络平台可以不断持续的得到第一手最快的新闻或是信息,但就以记载的事物的保存性来说(包括过了很久以后还想回头再温故的时候),我觉得平面媒体的优势就多很多了。《ibought》不是要播导新闻,而是希望保存了很久后再拿出来读,也会觉得很有趣且受益匪浅,所以当初才选择了平面媒体这条路。换句话说,我们也不只是单纯的介绍物品,而是包括那位介绍物品的人,随着时代的变迁,我们可以在《ibought》中看到每位受访者的人生轨迹,这就是保存性高的平面媒体的最大优势和特性。有很多人都和我说,之前搬家或是整理房间的时候,唯一没有被扔掉的就是《ibought》呢。

《YOHO!》x《ibought》特别号将于9月19,20日YO'HOOD现场《ibought》展位中公开发售,售价为RMB 79。本回特别号将以超限量发售,有兴趣的谨记密切留意。
text: Vier

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